去年底，景德鎮(zhèn)市確立了“復(fù)興千年古鎮(zhèn)、重塑世界瓷都、保護(hù)生態(tài)家園、建設(shè)旅游名城，打造一座與世界對(duì)話的城市”新的城市發(fā)展定位�！奥糜巍边@張靚麗的名片被首次作為“3+1”產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行戰(zhàn)略布局。 一年來，該市在放大格局中搶抓機(jī)遇、在擔(dān)當(dāng)善為中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：以“國(guó)際化思維、全域化規(guī)劃、項(xiàng)目化推進(jìn)、景區(qū)化建設(shè)、一體化發(fā)展”理念為統(tǒng)領(lǐng)，以打造“國(guó)際旅游名城”為目標(biāo)，不斷發(fā)揮文化和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，放大“全國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”品牌優(yōu)勢(shì)，走出了一條全市上下合力共為、旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。一年來，該市先后入選中國(guó)景區(qū)國(guó)際影響力20強(qiáng)，榮獲中國(guó)最具魅力文化旅游城市稱號(hào)。今年1至9月，該市共接待國(guó)內(nèi)外游客3140.81萬人次，同比增長(zhǎng)26.16%；旅游總收入287.47億元，同比增長(zhǎng)36.58%。 頂層設(shè)計(jì) 規(guī)劃引領(lǐng) 引爆全域旅游 景德鎮(zhèn)市發(fā)揮獨(dú)特的陶瓷文化和良好的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，放大景德鎮(zhèn)“全國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等品牌優(yōu)勢(shì)，努力建設(shè)“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流”的旅游名城。今年8月，歷時(shí)一年編制完成的《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城旅游發(fā)展總體規(guī)劃》正式出臺(tái)并順利通過專家評(píng)審。規(guī)劃以“打造一座與世界對(duì)話的城市”總體定位，從“國(guó)際旅游形象構(gòu)建、陶瓷文化引領(lǐng)、旅游吸引物提升、區(qū)域旅游合作、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展”等內(nèi)容入手，全面推進(jìn)全域旅游，重點(diǎn)構(gòu)筑“一體一帶兩翼”發(fā)展格局，打造“陶陽里、陶溪川、陶源谷”三大旅游功能區(qū)核心品牌，形成大御窯世遺公園等龍頭項(xiàng)目支撐品牌落地。該規(guī)劃彌補(bǔ)了多年來景德鎮(zhèn)市缺乏一個(gè)完整、系統(tǒng)、高端的旅游規(guī)劃，成為全市上下發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的藍(lán)本。 該市以陶瓷產(chǎn)業(yè)為依托組建陶瓷文化旅游集團(tuán)，通過盤活陶瓷文化旅游資源，構(gòu)筑集陶瓷制造業(yè)、文旅投融資、工程建設(shè)和管理運(yùn)營(yíng)為一體的升級(jí)版平臺(tái)，以此擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模助推整個(gè)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，由該集團(tuán)耗資10億余元打造的陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)，集世界高端藝術(shù)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)知名餐飲、娛樂、酒店品牌為一體，通過“混合業(yè)態(tài)、跨界經(jīng)營(yíng)”模式形成風(fēng)格獨(dú)特的文化旅游景區(qū)。 在總體規(guī)劃的引領(lǐng)下，景德鎮(zhèn)市各縣（市、區(qū)）也積極策應(yīng)，實(shí)施跨界整合，將利用各自資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色旅游。浮梁縣以高嶺—瑤里風(fēng)景區(qū)管理體制改革為牽引，以福港文化旅游小鎮(zhèn)和浯溪口水庫為重點(diǎn)，整合盤活文化、山水資源，打造江南韻味獨(dú)具的旅游名縣；樂平結(jié)合古戲臺(tái)文化和贛東北蔬菜種植基地建設(shè)國(guó)際休閑區(qū)和鄉(xiāng)戲旅游城，打造特色鮮明的贛東北明珠；昌江區(qū)做靚瓷都門戶，依托中國(guó)瓷園景區(qū)和建設(shè)中的西河濕地公園打造5A級(jí)昌江文化園；珠山區(qū)發(fā)展城市旅游，借助老城區(qū)改造、御窯遺址世遺公園等項(xiàng)目提升和扮靚城區(qū)形象，建設(shè)古韻悠長(zhǎng)、和諧宜居城區(qū)。與此同時(shí)，高新區(qū)將加速航空產(chǎn)業(yè)集聚打造航空小鎮(zhèn)；陶瓷工業(yè)園區(qū)加速產(chǎn)城融合和園區(qū)景區(qū)化建設(shè)，依托手工制瓷基地打造4A級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)；昌南拓展區(qū)將推進(jìn)綠地城建設(shè)打造現(xiàn)代化新城。 “旅游+”戰(zhàn)略 國(guó)際化營(yíng)銷 打響世界級(jí)品牌 景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有A級(jí)景區(qū)20家，其中5A級(jí)1家，4A級(jí)8家，3A級(jí)7家，2A級(jí)4家。在全面提升已建景區(qū)旅游產(chǎn)品、內(nèi)容和基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，該市積極整合資源，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推進(jìn)旅游與陶瓷、工業(yè)、航空、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。 該市充分挖掘陶瓷文化旅游資源，重點(diǎn)在“旅游+陶瓷”戰(zhàn)略上下功夫。目前，已新建“陶溪川”陶瓷文化創(chuàng)意街區(qū)、“名坊園”手工制瓷基地、“三寶瓷谷”景漂族陶瓷文化聚集區(qū)、浮梁進(jìn)坑古窯址景區(qū)等一批旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目；實(shí)施了以傳承傳統(tǒng)手工制瓷技藝、活態(tài)展示御窯制瓷工藝的皇窯景區(qū)成功創(chuàng)評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；啟動(dòng)了御窯申報(bào)世界遺產(chǎn)、御窯廠創(chuàng)5A景區(qū)和“陶陽十三里”保護(hù)與建設(shè)工程，其中，御窯博物館正式開工；推出了陶瓷研修體驗(yàn)、陶瓷工業(yè)觀光、陶瓷考古發(fā)現(xiàn)、陶瓷淘寶探尋、陶瓷休閑小鎮(zhèn)等一系列陶瓷文化特色精品線路。 該市創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，大力發(fā)展旅游商品，努力建設(shè)全國(guó)一流旅游商品研發(fā)基地，以此提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入。該市旅發(fā)委積極引領(lǐng)旅游商品研發(fā)方向，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)走向市場(chǎng)，通過舉辦旅游商品創(chuàng)新大賽和對(duì)外展出等形式，組織旅游商品參加全國(guó)和全省賽事，先后獲得首屆中國(guó)特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)金獎(jiǎng)、第七屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)以及連續(xù)4屆獲得江西省旅游商品大賽特等獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)。旅游商品發(fā)展帶動(dòng)了生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，其中，由豐窯生產(chǎn)的青花胭脂紅被作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)元首并與英國(guó)皇室建立合作；成窯青白玉瓷、青花故事文創(chuàng)產(chǎn)品等均受市場(chǎng)追捧。 今年6月，該市與中航工業(yè)昌河飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限公司合作推出的直升機(jī)通航旅游，開啟了旅游產(chǎn)業(yè)與航空產(chǎn)業(yè)融合篇章，接下來還將打造航空小鎮(zhèn)做足“旅游+航空”文章；隨著休閑游項(xiàng)目的興起，該市在依靠農(nóng)業(yè)龍頭品牌發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游上也做了許多嘗試，有著“中國(guó)第一生態(tài)茶園”之稱的浮梁新佳茶園極大豐富了農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容。目前，正積極打造一批高水平茶場(chǎng)、菜場(chǎng)、農(nóng)莊、果莊。 此外，作為古代海上絲綢之路主要起點(diǎn)和重要貨源地，景德鎮(zhèn)市將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，積極開展國(guó)際化營(yíng)銷，讓“世界瓷都—景德鎮(zhèn)”這個(gè)世界上獨(dú)一無二的旅游品牌更加響亮。在市場(chǎng)營(yíng)銷上，實(shí)施密集營(yíng)銷，該市旅發(fā)委以獨(dú)立主辦或參辦、協(xié)辦的方式，每年舉辦近十場(chǎng)旅游專題推介會(huì)，其中，2015年舉辦的“美麗中國(guó)——絲綢之路旅游年”活動(dòng)巡回全國(guó)多個(gè)城市，取得了良好成效。該市還借助每年舉辦國(guó)際陶瓷博覽會(huì)吸引世界各地萬余名游客的契機(jī)大力推介旅游產(chǎn)品，并與世界各地十多個(gè)友好城市建立旅游文化交流。據(jù)悉，今年瓷博會(huì)將吸引13個(gè)國(guó)家和地區(qū)上萬游客。 聚焦城市 美化環(huán)境 推進(jìn)城市旅游 景德鎮(zhèn)聚焦城市，圍繞“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市”理念，在做特、做優(yōu)、做美城市上下功夫，彰顯千年古鎮(zhèn)獨(dú)特魅力，使當(dāng)?shù)匕傩沼姓J(rèn)同感、自豪感、歸屬感，對(duì)外地游客有吸引力、凝聚力、承載力，真正成為旅游目的地。 該市努力打造美景如畫的公園城市。走進(jìn)三寶瓷谷街區(qū)公園仿佛進(jìn)入了一座大觀園，無論是綠草如茵的休閑廣場(chǎng)，還是緩緩而上的登山跑道；無論是景色秀麗的深山老林還是花樹掩映的居民小區(qū)，撲面而來的都是綠的世界、花的世界、美的世界。在已建成近10處國(guó)家和省級(jí)森林、濕地公園的基礎(chǔ)上，該市著力再建和改造一批生態(tài)公園。地標(biāo)景觀地“蓮花塘”風(fēng)景區(qū)全面結(jié)合山林、水體、地面改造后，如今已面貌一新，成為人們休閑好去處；西城區(qū)水系綜合治理項(xiàng)目快速推進(jìn)，600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程基本完成；百姓家門口的王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等部分建成。各單位、園區(qū)則主動(dòng)從管轄區(qū)域入手，盡可能拆墻透綠、拆圍造綠，令一處處小景公園也應(yīng)運(yùn)而生。 該市對(duì)老城區(qū)予以保護(hù)利用，修復(fù)好歷史文化街區(qū)、老廠區(qū)、老里弄、老窯址，使老城如同一座活的歷史文化景區(qū)。當(dāng)你徜徉在老城區(qū)內(nèi)的彭家上弄、迎祥弄、龍缸弄時(shí)，看到的是一棟連接一棟的由廢棄窯磚建成的老民居，踏著青石板鋪成的狹窄且彎彎曲曲的小道、撫摸著一塊塊斑駁又長(zhǎng)滿青苔的窯磚頭，仿佛將你帶入了那個(gè)遠(yuǎn)久的年代，瓷業(yè)盛景在此呈現(xiàn)，內(nèi)心激動(dòng)不已。該市還先后對(duì)湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產(chǎn)、風(fēng)貌建筑進(jìn)行了修復(fù)和保護(hù)，并恢復(fù)了一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會(huì)館和古戲臺(tái)。接下來，圍繞陶陽十三里老城將開展瓷業(yè)瓷俗體驗(yàn)化、瓷街瓷廠消費(fèi)化、里弄新業(yè)態(tài)體驗(yàn)、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設(shè)，打造文化傳承的國(guó)際品牌。 該市不遺余力建設(shè)現(xiàn)代化都市。今年以來，該市實(shí)施棚戶區(qū)改造面積達(dá)到91.06萬平方米，讓百姓拍手稱快；投資2.84億元建設(shè)4.1公里全省首條、全國(guó)一流的地下綜合管廊，并成功入選中央財(cái)政支持地下綜合管廊試點(diǎn)城市，至明年底將完成13個(gè)項(xiàng)目總計(jì)30.9公里地下管廊建設(shè)，真正打造下水道“博物館”。此外，該市還投資7500萬元，對(duì)11條城市主干道進(jìn)行綠化提升；投資5000萬元，采取國(guó)內(nèi)最先進(jìn)“白改黑”工藝改造多條主次干道等。 今天的瓷都，格外妖嬈，一個(gè)看得見功能、摸得著底蘊(yùn)、品得出秩序、悟得到格局的大美城市已經(jīng)形成。 未來，國(guó)際旅游名城的盛景即將呈現(xiàn)！ （景德鎮(zhèn)市旅游發(fā)展委員會(huì)） |
